CONTOH SKRIPSI ILMU KOMUNIKASI : STRATEGI MEMENANGKAN PERSAINGAN DALAM PEMASARAN SURAT KABAR HARIAN DI MAKASSAR KASUS FAJAR, TRIBUN TIMUR DAN PEDOMAN RAKYAT

ABSTRACT CONTOH SKRIPSI ILMU KOMUNIKASI

Penelitian ini bertujuan mengetahui (1) Mengkaji strategi pemasaran yang digunakan oleh harian Fajar, Tribun Timur dan Pedoman Rakyat dalam memenangkan strategi persaingannya. (2) Mengkaji bauran pemasaran yang dilakukan oleh Harian Fajar, Tribun Timur dan Pedoman Rakyat dalam mempertahkan pasarnya.

Metode pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara langsung, observasi dan data dianalisa secara deskriptif.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa pertama, ketiga surat kabar ini melakukan persaingannya dalam pemasarannya sangat berdampak pada peningkatan oplah, Harian Fajar mengalami perkembangan fluktuatif, Tribun Timur mengalami kenaikan yang signifikan dan Pedoman Rakyat mengalami penurunan drastic. Kedua, strategi dari marketing mix (produk, harga, distribusi dan promosi) ketiga surat kabar ini masing-masing mempunyai strategi sendiri-sendiri yang berbeda dalam pelaksanaanya. Ketiga, dalam pelaksanaan strategi pemasaran dan bauran pemasaran yang digunakan ternyata ada diantaranya (Pedoman Rakyat) belum mampu memenuhi tujuan perusahaan dalam mencapai tujuan pemasarannya.

DAFTAR ISI DARI CONTOH SKRIPSI ILMU KOMUNIKASI INI ANTARA LAIN :

Halaman Judul …………………………………… ......................… i

Halaman Pengesahan …………………………….………………. … . ii

Kata pengantar ……………………………………………………. … . iii

Abstrak ……………………………………………………………. … iv

Abstract ……………………………………………………………. … v

Daftar Isi ……………………………………………………………. … vi

Daftar Tabel …………………………………………………………. … vii

Daftar Gambar ………………………………………………………. … viii

Daftar Lampiran ……………………………………………………. … ix

BAB I PENDAHULUAN ……………………………………. … 1

A. Latar Belakang ………………..………………………………………. … 1

B. Permasalahan ……………………..……………………………………… 4

C. Tujuan Penelitian ………………..………………………………………. 5

D. Kegunaan Penelitian …………..………………………………………… 6

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ……………………………………... 7

A. Surat Kabar Sebagai Media Informasi Dalam Masyarakat …………..…... 7

B. Surat kabar sebagai Produk Bisnis ……………………………………… 9

C. Konsep Strategi …………………….…………………………………… 10

D. Konsep Pemasaran ………………..……………………………………. 20

1. Produk …………………………………………………………… 23

2. Harga ……………………………….…………………………….. 24

3. Distribusi …………………………………………………………. 26

4. Promosi ……………...…………………………………………… 27

E. Strategi Pemasaran …………………………………………………...….. 29

F. Siklus Hidup Produk …………………………………………………..… 30

G. Analisis SWOT ……...………………………………………………….. 33

H. Kerangka Pikir ……………………...……………………………………. 36

I. Hipotesa ………………………………………………………………….. 37

BAB III METODOLOGI PENELITIAN …..………………………….. 38

A. Lokasi Penelitian ……………...…………………………………………. 38

B. Tipe Penelitian ……...…………………………………………………… 38

C. Populasi Dan Sampel ……………………………………………………. 38

D. Jenis dan Sumber Data …...…………………………………………….. 39

E. Tehnik Pengumpulan Data ………………………………………………. 40

F. Tehnik Analisa Data ……………………………………………………... 40

G. Variabel Penelitian ……………………………...………………………. 41

H. Defenisi Operasional ……………………………………………………. 41

BAB V GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN ……………………. 43

A. PT. Media Fajar ………..…………………………………………………43

1. Sejarah Singkat Perusahaan ………...…………………………… 43

2. Struktur Organisasi …………...………………………………….. 44

3. Mekanisme Kerja...……………………………………………….. 47

B. Tribun Timur ………………..…………………………………………… 49

1. Sejarah Singkat Perusahaan ……………...……………………….. 49

2. Struktur Organisasi ………………………………….…………… 52

3. Mekanisme Kerja...…………………………...…………………….54

C. Pedoman Rakyat ………………..…………………………………………56

1. Sejarah Singkat Perusahaan …...………………………………….. 56

2. Struktur Organisasi ……………………………………..………… 62

3. Mekanisme Kerja ..…………………...…………………………….65

BAB V PEMBAHASAN DAN ANALISIS …………………………. 72

A. Deskripsi Penelitian …………………………...…………………………. 72

B. Marketing Mix Harian Fajar, Tribun Timur dan Pedoman Rakyat …...…. 82

1. Harian Fajar ...………………………………….…………………. 82

1. Produk………………..…………..………………………… 85

2. Harga ………………………………………………………. 95

3. Distribusi .…………….………………...……….…………. 97

4. Promosi…….. ……………….………………………….....101

2. Tribun Timur …………………………………...…………………102

1. Produk …………………………...……………………….. 103

2. Harga ………………………………...…………………….107

3. Distribusi …………………….………...………………… 109

4. Promosi ………………………………...……………….. 112

3. Pedoman Rakyat …………………..…………………………… 112

1. Produk …………...………………………………………. 115

2. Harga …………………………………….……………….. 120

3. Distribusi …………………………………………………..121

4. Promosi ………………………...………………………….124

C. Trend Penjualan Produk ………………...…………………….. 124

1. Trend Penjualan Produk Harain Fajar ……………………...…… 125

2. Trend Penjualan Produk Tribun Timur ………………………......127

3. Trend Penjualan Produk Pedoman Rakyat ………...……………. 129

4. Gabungan Trend Penjualan Harian Fajar, Tribun Timur dan Pedoman Rakyat . 131

D. Analisis SWOT …...…………………………………… 133

1. Analisis SWOT Harian Fajar ……...…………………………… 134

2. Analisis SWOT Tribun Timur ………..……………………….. 140

3. Analisis SWOT Pedoman Rakyat ……………...………………. 148

E. Matrik SWOT …………………………………...……………152

1. Matrik SWOT harian Fajar …………………..………………… 153

2. Matrik SWOT Tribun Timur ………………...………………… 154

3. Matrik SWOT Pedoman Rakyat ………………………………. 155

VI PENUTUP …………………………………………156

A. Simpulan …………...……………………………………156

B. Saran ………………..……………………………………159

DAFTAR PUSTAKA…………………………………………161

CONTOH SKRIPSI ILMU KOMUNIKASI : STRATEGI MEMENANGKAN PERSAINGAN DALAM PEMASARAN SURAT KABAR HARIAN DI MAKASSAR KASUS FAJAR, TRIBUN TIMUR DAN PEDOMAN RAKYAT, SELENGKAPNYA SILANGKAN KUNJUNGI CONTOH SKRIPSI DI SINI